Закрытие канала Enter: месяц без правильной музыки

Enter меня без труда  влюбил в съемочный процесс и познакомил с удивительными людьми, которые впоследствии чрезвычайно повлияли на меня.  Мы всегда старались разбавлять RUNощu  актуальными гостями, и помню, как на утренние эфиры по будильнику приезжало немалое количество правильных украинских музыкантов - от Вакарчука до Росавы.

Закрытие канала Enter: месяц без правильной музыки

Спасибо Enter’у, что  подтолкнул меня к пониманию, что я хочу чего-то совершенно иного от профессии, нежели дебри международной аналитики, которые мне предназначались в институте. И, имея бесценный  опыт прямых эфиров (говорят, что пульс  у ведущих в таком формате сродни летчикам-испытателям), мне было достаточно легко впоследствии прыгать с канала на канал и адаптироваться к любому формату вещания.

Память несколько буксует при воспоминаниях 10тилетней давности, но помнится, что все, что происходило в то время на канале,  делалось с каким-то безрассудным приятным озорством.. Был совершенно инфернальный главный режиссер Барык с его бессмертной приказкой "все плохо", Злата Маврамат - теперь заслуженный диджей - занималась пиаром канала, мега-обаятельная Оксана Мухина, бывший виджей BIZTV  придумывала невероятные идеи, прекрасный артистичный Молчанов - музыкальный главредактор - старался подготовить сетку клипов для RUNощей позадиристее... Тогда на Enter’е постоянно присутствовало на какое-то прекрасное чувство свободы и музыкальной, и творческой. Например, никто не готовил мне никаких текстов  и не ограничивал в стилистике подачи информации с экрана, я сама что-то на коленке беззаботно выдумывала вечером накануне эфира....

Enter меня без труда  влюбил в съемочный процесс и познакомил с удивительными людьми, которые впоследствии чрезвычайно повлияли на меня.  Мы всегда старались разбавлять RUNощu  актуальными гостями, и помню, как на утренние эфиры по будильнику приезжало немалое количество правильных украинских музыкантов - от Вакарчука до Росавы. И то, что Enter всегда переживал по поводу вектора развития украинской музыки - это был бесспорный факт. Так повелось, что я давно  не смотрю телевизор, и поэтому отслеживать изменения формата Enter мне не удавалось в последние годы.

Но вот примерно с месяц назад я чуть не свалилась с беговой дорожки, когда в спортклубе увидела по Enter заламывающую руки  ВИАгру - чрезвычайно симптоматично и совершенно нереально 10 лет тому назад. Насколько я понимаю, былой радости в последнее время канал своим поклонникам со стажем все равно не приносил, так может и не стоит особенно долго горевать по поводу его временной (?) кончины, а освоить всевозможные подкасты и интернетизировать окончательно свои музыкальные вкусы?

Закрытие канала Enter: месяц без правильной музыки

Вообще, надо признать, что своим существованием Энтер практически всегда был обязан Сергею Созановскому. При любом другом кураторе, этот проект в считанные дни был бы обречен стать «таким как все» и переориентирован на исключительно коммерческую деятельность. Сергей же человек, у которого и со вкусом все в полном порядке, и с бизнес стратегиями. Никогда не забуду ту радость, когда в начале 2000-х мы купили права на показ фильма “The Wall” Алана Паркера и Пинк Флойд. И первыми показали его на Интере и Энтере. С точки зрения бизнеса шаг был спорный, но с точки зрения истории безупречный. Мы первыми в Украине показали этот великий шедевр и радовались, как дети. Мы действительно, до самых последних дней ни разу не крутили отвратительный материал «за бюджет», хотя это главный источник доходов музыкального ТВ Украины, России и других близких нам стран. Мы же жили за счет рекламы. А в те времена рекламодатель не очень принимал во внимание качество аудитории, всех интересовал массовый зритель и, соответственно, массовые эфирные телеканалы. Энтер был кабельным каналом, который, к тому же, не всегда был понятен самим же кабельным операторам. Они часто с радостью жертвовали им в угоду более коммерческим каналам, которые тогда, на вполне солидных финансовых условиях, рвались в небезразмерные кабельные сети, вытесняя всех, кого только можно.

Да, мы всегда избегали попсы, пусть даже самой жирной. Вся беда в том, что сам термин «попса» это только наше уникальное изобретение – тех стран, где очень долго функционировал плотный культурный занавес. Во всем мире музыкальный рынок десятилетиями строился в грамотную, профессиональную бизнес-среду, поэтому и предложение на этом рынке всегда было очень широкого спектра, но при этом всегда качественным. У нас же, на фоне естественного спроса на свое, родное, сразу же появилось предложение на спрос самый примитивный и незатейливый. Что и привело к появлению той пошлости, которую мы пережили тогда и допереживаем сейчас. Это только у нас в большинстве домов легко можно увидеть на полках собрание сочинений Достоевского и телевизор, с утра до вечера показывающий зад Сергея Зверева в новых стрингах. В этой душе всегда боролись между собой стремление к пониманию глубинных смыслов бытия и, напрочь лишенные содержания, формы веселья. Только у нас гламур мог принять такие чудовищные очертания, когда ряженные в брэндовое убранство а-ля Верка Сердючка персонажи, обезьянничая со своих западных коллег, по-русски вливают в себя декалитры алкоголя и абсолютно не озабочены хотя бы какими-то нормами морали и смысла. При этом обязательно гордо именуя себя «светской тусовкой». У нас все любят доводить до крайностей и это не может не отражаться на той части индустрии, которая ответственна за развлечения. Именно равнодушие к интеллекту в первую очередь привело к появлению таких праздничных явлений, как Филипп Бедросович или Москоу невер слип. Извечная тяга к раздолбайству породила популярность девок с сиськами и каких-то типов неопределенного пола в обтягивающих штанишках. А семантика «для кого мы вообще показываем Enter» сплошь и рядом становилась актуальной, когда покидали пределы города Киев и встречались с какой-нибудь мадемуазелью 16-ти лет где-нибудь в Каховке, визжащей от поцелуя афиши Димы Билана. 

Когда-то была очень популярной песенка группы Buggles «Video Killed The Radio Star». С нее, кстати, начиналось MTV в 1982 году. Видео не хлопнуло радио, но интернет внес сокрушительные изменения в медиа-рынок. Аудитория, на которую был нацелен Enter, оказалась весьма пассионарной в отношении собственного досуга и кормиться кем-то приготовленной визуальной жвачкой ей не хотелось. Если в начале 2000-х Энтер был передовой частотой, на которой всегда появлялись культовые новинки музыки и их кто-то ждал, то к середине 2000-х эти новинки без труда отыскивались в сети. И потребности смотреть канал,  вылавливая в нем свои изюминки, потребности уже не было. Публика с более простыми запросами по-прежнему висела на поп-ориентированных телеканалах, давая им пресловутый рейтинг и долю, а наш сегмент постепенно растворялся в сетевом он-лайне. Количество музыкальных каналов росло непропорционально параметрам рекламного рынка и все топтались вокруг да около вкусов усредненного большинства. Выигрывал М1 за счет своей доступности, остальные растаскивали крошки от потенциальной доли доходов между собой. Перегруженность музыкальным телевидением в Украине очевидна.

С приходом в группу «Интер» MTV.UA тут же стал актуальным вопрос, как избегать «каннибализма» уже внутреннего – как ни старайся, но мы все время друг у друга перетягивали аудиторию, что совершенно нелогично в рамках одной бизнес-структуры. Мы пробовали переориентировать канал на более старшую аудиторию – вычистили эфир от реально тяжелой музыки, оставив какую-то часть интеллигентной музыки, лучшие вещицы из Europe Top 40 и добавили ощутимую часть голдов, т.е. отличной музыки периодов 80-х и 90-х, а в некоторых случаях и совершенно раритетнейших вещей 60-х и 70-х. Но аудитория все равно ставила нас в условия внутренней конкуренции. Поэтому и назревала необходимость принятия кардинальных решений относительно телеканала. Телевидение в нашей стране – это очень специфический бизнес. И точно могу сказать, что в нынешнее время содержать имиджевые проекты практически невозможно. Лирика 2012 года неутешна - все должно быть ориентировано на прибыль.

Я до сих пор отвечаю на звонки и читаю имэйлы, в которых нам признаются в любви и рассказывают, какой мы самый крутой канал, прося при этом поставить в ротацию новый клип. И это при том, что телеканала нет уже месяц, а на его месте т/к Пиксель показывает мультики. Это и будет ответом на вопрос, как отнеслась публика к исчезновению Enter'а. И могу сказать, что это только начало глобальных процессов в сфере телевидения. Низкие показатели MTV в мировом масштабе (хотя это уже давно не исключительно музыкальный конгломерат), их панический поиск новых форматов и идей, также является тому свидетельством. Уровень концентрации внимания человека неуклонно снижается. Информация на него сыплется даже из уборных, а с гаджетами пипл расстается только на короткий период  глубокого сна. Народ стал читать заголовками и по диагонали, а картинки демотиваторов стали одним из главных источников «мудрости». В 80-х для миллионов людей приобретение новой виниловой пластинки было событием месяца, если не года, а сегодня только на парочке блогов ежедневно вываливаются рипы с десятков новых альбомов, а названия новых групп уже давно перестали даже запоминать. Безусая молодежь стала клепать музыку и клипы, не выходя из дома, и все это обрушивается тоннами на пользователей планшетов, которые слушают одну и ту же песню не чаще 2-х раз. И несть числа этому перечню совершенно банальных и очевидных вещей.

Мне кажется, Enter в какой-то степени изменил наш мир, а этот измененный мир внес коррективы в Enter. Недавно мне написал сын одной моей приятельницы. Мы виделись с ними последний раз, когда малышу было лет 7. Сейчас ему 19 и он написал, что вырос на Enter'е. Нынче этот человек проколол ухо, играет на гитаре в своей группе, на стене его страницы в соц. сети висит совсем небанальная музыка, он любит девушек, озорничает и учится на хорошем факультете. Т.е. становится нормальным, в здравом уме, полноценным человеком. Сначала культура формирует нас, а потом мы начинаем формировать культуру вокруг себя. Так вот за этого паренька мне не стыдно. Надеюсь, этот паренек такой не один. Поэтому точно могу сказать, что Энтер в нашей жизни был совершенно не даром. И инвестиции, которые были вложены в него разными собственниками, точно принесут свои плоды. Не важно какие, но они точно будут позитивными. И все, кто в разные годы вложил в Enter душу, силы, энергию, с задачей остаться в истории справляются. Вообще надо сказать, что коллектив у нас был всегда был абсолютно чумовой и задорный. Яркость энтеровского народа всегда приносила отдельную радость сотрудникам охранных служб группы «Интер». С разноцветными дрэдами на головах, с гротексным дресс-кодом, навернутым слэнгом и настоящими эмоциями, у этих людей редко угасали глаза. С небольшими по меркам рынка зарплатами, мы умудрялись всегда сколачивать невероятно крепкий коллектив, который очень часто приобретал очертания семьи – ведь нашим двигателем всегда была идея и в определенном смысле сверхзадача. Телеканал Enter неслабо пополнил нашу телеиндустрию кадрами – Тала Онищук, Игорь Посыпайко, Настя Касилова, всех не перечислишь. Режиссеры, операторы, видеоинженеры, дизайнеры, все смотрели в будущее с оптимизмом и не ошиблись.

В одном из своих интервью в разгаре жизни канала, я сравнил нас с киберпанками 80-х годов. Когда первые эксперименты с компьютерами и новыми технологиями пересекались с панк-разбойничеством и вся эта гремучая смесь, восхищаясь «1984» Оруэлла, изредка взрывала мозги сытых и размеренных представителей западной цивилизации. Сейчас разрывом мозгов занимается интернет. Он стал неизбежным. Он полностью изменил мир, в котором ядерное оружие осталось большой пугалкой, а автоматы и танки померкли на фоне могущества информационных технологий. Они стали главным оружием в политике, геополитике, бизнесе и во всех глобальных процессах. Меня не удивит, что Enter в ближайшем будущем продолжит свою жизнь на принципиально ином уровне. Поскольку с одной стороны сеть дала нам неограниченную свободу выбора, но с другой стороны, человеческую лень не искоренит ни одна технология. И во все времена человеком будет воcстребован какой-то вариант селекции его культурных предпочтений, чтобы самому не рыться в бесконечности.

Закрытие канала Enter: месяц без правильной музыки

На закрытие канала реагировали предсказуемо: Enter искренне жаль. Он существовал вопреки всякой логике, здравому смыслу, но существовал! 11 лет. И казалось, что теперь он будет существовать всегда. Просто потому что пережил столько слухов, предположений и вероятностей своего закрытия, что представить, что это таки случится, уже не мог никто. Я  пять лет не работаю на Enter'е, однако, в день объявления о его закрытии в моем телефоне ожило столько забытого и забытых, что я диву давалась. И на всех –  один вопрос: как это? Почему? И что теперь? Что я могу сказать в ответ? Только то, что странно чувствовать, как в небытие уходит то, что было частью твоей жизни, то, во что ты долго верил, то, что было отдушиной, то, что радовало просто фактом своего существования. Сиротливо как-то стало, когда было озвучено это решение. Как будто распустили твой родной детский садик или закрыли школу, из которой ты выпускался, или перестроили улицу, на которой ты знал каждый уголок, каждый подвал, каждый закоулок, ибо с каждым из них у тебя были связаны какие-то очень важные воспоминания.

За хорошей музыкой идти вестимо куда: интернет – наше все. Время романтики в телевидении давно прошло, надеяться на то, что кто-то исключительно из альтруистических соображений вдруг решится повторить это, не приходится. Да и не ко времени это уже будет, наверное… Enter, по крайней мере, в том виде, в котором он был ранее, раза в два дольше прожил, чем должен был, чем мог. Так что – спасибо ему за все.